近日，轻量化户外引领者蕉下品牌概念店「春台店」亮相成都春熙路步行街。笔者在现场观察到，门店内人头攒动、热闹非凡，来店的消费者纷纷惊讶：“就像一步穿越到了户外露营地，原来蕉下的线下店这么好逛，装备这么齐全”。

据了解，作为蕉下品牌概念店，「春台店」将“露营”、“帐篷”等轻量化户外场景解构为室内展陈，在打破室内与户外边界的同时，为大众带来更多对品牌生活方式的解读和体验；同时「春台店」还是蕉下首家街边店，标志着蕉下线下门店业态选址及打造思路的升级。

【资料图】

蕉下成都「春台店」：身处城市，自在户外

在「春台店」诞生的背后，我们发现了这样一个故事——在对这家品牌概念店进行规划的过程中，蕉下就“轻量化户外品牌升级后、线下生态需要承载何种内容”进行了探讨和碰撞。“除了需要让消费者感受蕉下产品‘第二时刻的好’之外，更要让尽可能多的消费者对品牌及其代表的轻量化户外生活方式进行体验、产生兴趣”。

在迭代了无数版方案后，蕉下得出了“打破城市室内空间和户外生活空间”的思考，在门店的室内空间，以轻量化户外场景化叙事来引导人们进行身临户外的品牌体验。同时，门店也需要抛开行业通用、单纯展示型的传统货架模式，从品类空间布局、产品场景陈列、店内细节设计等，向消费者提供包括服饰、伞具、鞋履、用品、配饰五大品类在内的蕉下全产品矩阵展示。

基于此，蕉下品牌一直强调的「陪伴感」成为了「春台店」想要表达的第一个关键词。结合“露营”、“帐篷”等轻量化户外场景与“阳光、树木、绿地、天空”等自然元素，「春台店」就像是夏日的防晒衣，或是秋冬的冲锋衣，为人们带来一处在城市繁华之上，却能享受户外、轻松自在的「阳光庇护所」。

「温暖力」则是蕉下成都「春台店」的第二个关键词。就像蕉下“天地间，肩并肩”的品牌温度一样，在「春台店」，蕉下希望自己的线下门店能够成为消费者轻量化户外的一站式目的地、甚至是他们生活中的一部分，就像很多人周末爱去宜家闲逛，逛蕉下的线下店也不再是买完就走，而是在充满温暖的陈设布置中，沉浸感受轻量化户外生活方式。

线下+线下生态：轻量化户外的“体验场”

自蕉下轻量化户外品牌升级后，包括线下门店在内的线下业态的打造思路也随之升级：高坪效的Mini店，作为产品差异化体验的载体，能够为消费者提供线上所不能及的真实产品体验，让人们感受除了卖点、指标之外的“第二时刻的好”；以「春台店」为代表的品牌概念店，瞄准“着陆”的目的地则是品牌差异化形象和生活方式心智的落脚点。

同时，通过创新包括线下门店、无人零售柜、营地及营地商店在内的全线下生态，结合品牌内容和BU Camper社群活动，蕉下轻量化户外不断拉近着室内和户外、城市和自然之间的距离，越来越多的人在蕉下的陪伴下，开启了户外生活的幸福体验。

蕉下的线上业态也随着品牌升级不断生长，在天猫、京东、抖音、快手等主流渠道上，轻量化生活方式在一场场直播、一张张产品图中生动体现，结合平台内容特征发现了这个时代的消费新通路。而在消费者侧，最好的例子就是，以前一提起徒步，很多人就去搜索“防晒衣”、“登山鞋”，然后在品类之间做选择；而现在，有越来越多的人一想起“户外”，就会去搜索“蕉下”，然后才是“蕉下品类”下不同的产品选择。

放眼整个行业，一个不可阻挡的趋势是，新消费品牌们正在集体迎来线上+线下全渠道之路，与单纯的线上模式相比，线下其实需要更强大、更持续的品牌力背书。而轻量化户外引领者蕉下做出了颇有示范意义的尝试：线上，从「货架电商」蝶变为「内容生态」，线下，从「销售门店」蝶变为「体验生态」。对蕉下而言，包括「春台店」在内的每次新店亮相，都不是一场简单的物质改造，而是一次深入思考，一种重新连接大众、生活、品牌与产品的可能。

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